Die Cosmic Crisp®-Kampagne befand sich auch in diesem Sommer im Höhenflug: Mit Maßnahmen, die Konsumenten den Himmel bzw. den himmlischen Genuss näherbrachten, erwies sich der „Gamechanger“ des Apfelsegments in der letzten Vermarktungsphase als voller Erfolg.

Cosmic Crisp® erzielte sehr gute Verkaufsergebnisse. So wurden in der im September zu Ende gegangenen Vermarktungssaison in den Ländern Italien, Spanien, Deutschland und Skandinavien fast 14.000 Tonnen Äpfel verkauft. Die Vorzeichen für die neue Ernte, die in diesen Tagen beginnt, stehen ebenfalls unter guten Sternen: Die Wetterbedingungen für die Entwicklung der charakteristischen Farbe und des himmlischen Geschmacks des Apfels waren in Südtirol zuletzt nämlich äußerst günstig.

„Der Erfolg von Cosmic Crisp® basiert auf seinen einzigartigen Merkmalen, wie dem feinen, knackigen Fruchtfleisch und dem perfekt ausgeglichenen Geschmack, sowie einer unverwechselbaren Positionierung, die ein modernes Lifestyle-Publikum anspricht. Mit den Roadshows und der Teilnahme an den Ballonfestivals in Igualada (Spanien), Todi (Italien) und Landshut (Deutschland) haben wir himmlische Erlebnisse geschaffen und in den Monaten Mai bis August Konsumenten in insgesamt acht italienischen, spanischen und deutschen Städten erreicht", erklären Hannes Tauber und Benjamin Laimer, Marketingleiter von VOG und VIP. Die beiden Südtiroler Verbände sind für die Vermarktung des Apfels in Europa zuständig.

Um die Konsumenten zu begeistern, geht Cosmic Crisp® seit kurzem noch einen Schritt weiter und lädt sie ein, das Thema Freiheit zu erkunden. Die eindrucksvollen Bilder des Ballonfestivals erzählen von der Freiheit der kleinen Freuden des Lebens, von neuen Entdeckungen, dem Wunder der Natur und dem befreienden Gefühl, in die Lüfte zu steigen - all die unendlichen Möglichkeiten, die mit dem Genuss von Cosmic Crisp® einhergehen können.

„Während die Heißluftballon- und Rooftop-Events gezeigt haben, dass Cosmic Crisp® unter jedem Himmel der ideale Apfel ist, gewinnt die Marke mit dem neuen Fokus auf das Thema Freiheit eine zusätzliche Bedeutungsebene. Im September haben wir diese Botschaft mit einer digitalen Kampagne auf YouTube platziert. Indem wir über die unendlichen Möglichkeiten sprechen, einen besonderen Moment zu erleben, schaffen wir es, die Marke mit den Wünschen unserer Konsumenten zu verknüpfen. Auf diese Weise steht Cosmic Crisp® nicht nur für einen exzellenten Apfel, sondern auch für einen Lebensstil“, erklären Tauber und Laimer weiter.

Das Warten auf den himmlischen Genuss der Cosmic Crisp®-Ernte 2024 hat schon bald ein Ende: Bereits im Januar ist der Apfel wieder erhältlich, womit das Ziel einer ganzjährigen Verfügbarkeit von zwölf Monaten in greifbare Nähe rückt. Ab Anfang 2025 wartet der „Gamechanger“-Apfel erneut mit Social-Media- und Online-Kampagnen auf und rückt bei Point-of-Sale-Aktivitäten und bei stimmungsvollen Events in den Fokus, um vor allem neue, junge Konsumenten anzusprechen.